Unter dem Titel «Underwater Imaging World» präsentiert die photokina vom 21. bis 26. September 2010 eine neu konzeptionierte, erlebnisreiche Unterwasserwelt, auf der nicht nur neue, sondern auch bereits bekannte Aussteller eine grosse Bandbreite an Produkten für Freunde der UW-Fotografie vorstellen. Auf der für Profis wie Endverbraucher gleichermassen interessanten Sonderfläche haben die Besucher der photokina erst-malig die Gelegenheit, die Produkte in einem grossen Test- und Tauchbecken unter realistischen Bedingungen vor Ort zu testen.

Workshops, Vorträge, Reiseberichte und Foto- und Filmdokumentationen geben zudem professionelle Einblicke in die gesamte Unterwasserszene. Von Profis für Profis lautet hier die Devise.

Abgerundet wird die Unterwasserwelt durch das faszinierende Endprodukt – die besten Ergebnisse der Unterwasserfotografie kommen in diesem Jahr vom Epson Red Sea Contest. Der Epson Red Sea Contest «World of Underwater Images» kombiniert die Faszination der Tauchwelt mit Fotografie, Extremsport und Naturschutz. Der Wettbewerb hat neue Kategorien für Beginner und Videoclips, die während des Wettbewerbs produziert wurden. Der motivierende Geist hinter dem Wettbewerb ist David Pilosof (Pilo), ein altgedienter Unterwasserfotograf und Schöpfer des berühmten Fotoalbums «Samantha». Pilo hat selbst an vielen Unterwasserfotografie Wettbewerben teilgenommen und formte das Genre der Unterwasserfotografie und der Aktfotografie.